Actualmente existen varias  RSC, con un número  muy considerable de usuarios,  que conviven con otras no tan  populares y condenadas a ir  siempre a la zaga, pues el mayor atractivo de estas páginas es el número de usuarios.

La diferencia de las RSC con el resto de redes es la finalidad: “encuentros amorosos”[1]. Esto mismo hace que se puedan añadir utilidades a estas páginas que potencian esa finalidad amorosa. Por ello, esas utilidades, aplicadas a otros tipos de redes no tendrían mucho sentido.

Vamos a abundar un poco más en eso de  la búsqueda de encuentros amorosos, para averiguar cuánto más se podría profundizar y que tipo de utilidades se podría añadir. Para ello voy a apoyarme algunas reflexiones de Aaron Ben-Ze´ev en su libro Love Online:

-          Las relaciones on-line son excitantes porque implica interactuar con gente real. Es decir, se llegue o no a exportar la relación a un plano offline, interactuar con gente on-line es mucho más excitante que visionar contenidos pornográficos. Así, en una encuesta llevada a cabo entre usuarios de Internet “el 75% manifestaba que encontrarían aceptable que su pareja visionara material para adultos, pero el 77% no aceptaría que su pareja chateara con otra persona del sexo opuesto sobre contenidos adultos” (la traducción es libre).

-          Cuanto más completa es esa interactividad, mayor es la percepción de realidad.  Simular pues aspectos de la realidad[2] es la mayor forma de interactuar.

-          El acceso a estas páginas no es una negación de la realidad, sino una forma de explorar y jugar con ella.

-          La emoción del amor es experimentado tan completa e intensamente como en una relación offline. En muchas ocasiones, la gente se toma estas realidades seriamente ¡incluso hablan de sus parejas virtuales como marido online o su mujer online!¡La gente incluso se ha “cibercasado” y prometido fidelidad!

Bueno, estas búsquedas amorosas online tienen muchas más características que las hacen atractivas (anonimato y reinvención de la propia vida,  tiempo de reacción y control, disponibilidad, autoestima, no existencia de normas internas o externas, probar muchas relaciones…), pero las enumeradas bastan para darse cuenta de que la oportunidad en para este tipo de RSC está en “closing the gap”, esto es en acercarlas al mundo real.

¿Esto cómo puede hacerse? Dotando a la  página de utilidades que supongan una mayor percepción de realismo, sin perder las características también deseadas de anonimato, etc…En este sentido hay que decir que los chats via voz no se utilizan mucho en estos portales pues suponen cierta pérdida de esos valores.

Esta mayor percepción de realismo se conseguiría con la creación de un mundo virtual. Sin embargo, se podrá objetar  que ya existen suficientes mundos virtuales[3] y que, además, la tecnología es costosa.

Sin embargo esos mundos virtuales creados, cortados casi todos por el mismo patrón, no pueden satisfacer la necesidad más importante que hemos señalado: apariencia de realidad. Estos mundos virtuales, con sus avatares, son si acaso representaciones, pero nunca son la misma persona, son algo que te sustituye y que juegas con él como puedes jugar a un juego multiusuario online de rol (MMOG). Sencillamente no sirven para enamorarte, ni flirtear…

Si no sirven los mundos virtuales al uso tan sumamente desarrollados, famosos, costosos y extendidos ¿Qué va a servir? Algo más sencillo, se consigue que yo sea yo, y mi interlocutor amoroso sea una persona real poniéndoles cara a las figuras[4]..  Esto es, en entornos más sencillos de dos dimensiones, más rápidos, más divertidos, sólo con poner cara a las figuras (me opongo a llamarles avatares), estas van a interactuar en un mundo real, produciendo sentimientos tan fuertes como los reales.

Desde mi punto de vista, estoy convencido que la página que lo adopte conseguirá una ventaja competitiva respecto a las otras, aunque como todo en Internet, pueda ser temporalmente.

Bien, yo además creo que este proceso tiene una última vuelta de tuerca que puede dotar de un poder aún superior a los usuarios (crowdpower).

Todos conocemos el Manifiesto Cluetrain, escrito en los 90 por Weinberger, Locke y Searls

www.cluetrain.com

“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies” Cluetrain manifesto.

Pero ¿Podemos decir que en el 2008 se ha hecho realidad?.

1.- Se tiene cierto cuidado con lo que se dice en la red, por sí , quién sabe,  transciende. Ante ese miedo se crearon gran parte de los blogs corporativos para escuchar lo que tenían que decir de ellas, antes de que se dijese fuera.

2.-Hemos visto muchos casos en los que las empresas empiezan a tener en cuenta la capacidad participativa de la web 2.0. con   las experiencias de open innovation y customer-made que son ya numerosísimos.

Sin embargo aún los usuarios no están ejerciendo el poder que podrían. Las herramientas para ejercerlo ya están en la web 2.0, sólo hace falta ponerse manos a la obra…

La clave pasa por los dispositivos moviles, es decir, acceder directamente a los contenidos online que nos interesen y comunicar esos mismos contenidos. Ello se hace desde palabras clave (Keywords)  asociadas a números de teléfono reducidos (shortcodes) y  mediante códigos en 2d.

Ya hay algunos intentos de crear estas conexiones:

www.reactee.com

www.shyno.com

www.augme.com

www.House4cell.com

A partir de estas ideas se puede crear una más completa plataforma de interacción del mundo online con el mundo offline basada en estos nombres, códigos y números. A un proyecto así lo he llamado OMNICODE, ¿Alguién se anima?…